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【港股解碼】騰訊app都不要流量了你還不玩王者榮耀?

时间: 2017-10-10 23:12 来源: 未知 作者: admin

  昨日,市值已達全球前十的騰訊控股(00700-HK)股價再創新高,開盤後走勢一路上行,由開盤價284.6港元飙升至峰值288.4港元,騰訊控股的市值在昨日收盤也達到了約3500億美元。至此,作爲投資者往日談資的“騰訊能衝到5000億美元”市值的玩笑話,看起來也不那麽遙遠。

  騰訊控股于2004年6月16日登陸港場,首發價格3.70港元/股。若按照wind金融終端提供的股價後複權峰值1519.2計算,騰訊在上市的十幾年裏股價翻了近410倍。而翻閱關于騰訊的近期文章,筆者看到了一個很有意思的話題,即目前騰訊的市值已近似于茅台+美的+格力+萬科+民生+平安+五糧液的總市值,投資者戲稱七個葫蘆娃合體都打不過的企鵝一說。

  一、圖上所示第一段筆者總結爲QQ時代。騰訊是靠即時通訊服務業務起家的,其後深耕多年而開發出一系列互聯網生態項目都是圍繞由QQ帶來的龐大用戶紅利而開發的。其中QQ遊戲、QQ音樂、騰訊視頻等産品的推出,使基數龐大的用戶體驗到了一站式互聯網服務,而騰訊也因此不斷完善生態,摸索其盈利模式。之後開發出的QQ會員,各色彩鑽等互聯網增值服務都使騰訊股價在很長一段時間穩定上漲。筆者將QQ及周邊産品對騰訊控股股價的影響一直延伸至2013年。

  二、微信及PC終端遊戲時代。很多讀者看到上圖會認爲筆者將微信影響的範圍縮小了,但實際上自微信2011年成立之初,其産品並不具有盈利屬性。而從股價走勢上也可以反映出,其並未走出QQ及其衍生品帶來的股價瓶頸。真正股價爆發式增長源于筆者第二段起始的2013年,也就是微信用戶注冊量突破6億,成爲亞洲地區最大用戶群體的即時通訊軟件開始。在此期間,在微信高速發展的同時,騰訊的網絡遊戲業務也得到爆發式的增長。從騰訊2014年年報中看到,在其增值服務業務633.10億元的收入中,以英雄聯盟爲主的網絡遊戲收入增長40%至人民幣447.56億元。

  三、以王者榮耀爲主開啓的騰訊手遊時代。實際上第三段被稱之爲雜糅時代更貼切一些,因爲目前的微信及騰訊PC遊戲業務發展勢頭依舊迅猛,其帶來的市值紅利遠沒有消退。但自2016年初騰訊的股價上行速度再度加快,而其根本原因在于以王者榮耀爲主的騰訊手遊業務盈利爆發,參考其2017年第一季度報告期業績公告,單就智能手機遊戲而言,騰訊控股就實現了約人民幣129億元的收入,同比增長了57%。

  王者榮耀是圍繞騰訊投資的近期大熱話題,筆者也不得不多關注一下這款手遊帶來的市場效應。而在對其關注的同時,滋生于其的一個騰訊新項目使筆者産生了興趣,在王者榮耀近來的活動公告中,每每可以看到騰訊推出“大王卡”的辦理,而當筆者仔細閱讀大王卡的使用範圍時,覺得其可能將成爲迄今爲止最令中國移動害怕的聯通卡。有讀者對這張電話卡的功能還未了解,這裏筆者占用一點時間,貼張圖簡單說明下其業務範圍,方便後文展開。

  也許第一眼看上去讀者不會有很直觀的感受,這裏筆者將騰訊應用流量全免這一項做以解讀。騰訊大王卡應用流量全免介紹中包括的APP數量已近百,有很大一部分是用戶每天離不開使用的騰訊應用,其中微信、QQ、王者榮耀、騰訊視頻、鬥魚直播、QQ音樂等APP都被手機用戶每天重度使用。以微信爲例,若你購買了騰訊大王卡就可以不在乎別人跟你發視頻通話産生的流量費用,每每閑聊時,大可打開視頻,聲情並茂。

  而從目前占用年輕一代時間較多的手遊王者榮耀來說,大王卡免流量就使玩家消除了玩遊戲的最後一層心理防線,隨時隨地拿起手機就可以開兩局,加上微信語音組隊遊戲,小夥伴們要多快活就多快活。再者于2016年網紅經濟開始爆發,作爲騰訊投資目前國內最熱的直播平台鬥魚直播,也可以免流量暢玩,騰訊視頻看電影同理,這就大大豐富了手機用戶除Wi-Fi下的空閑時間。

  細思極恐,在騰訊應用不受網絡流量限制隨時隨地暢玩的同時,其也在潛移默化的改變用戶的上網習慣,因爲中國聯通對騰訊應用外其他的應用産生的流量是正常計費的,每日1元/500M。雖然看起來很合理,但筆者猜想絕大多數用戶還是會選擇不要錢的流量去用騰訊的APP。時間久了,當對一個APP形成習慣後,同類型的APP就會失去在手機中存在的意義,而爲了反擊騰訊APP,同類互聯網公司或會去向中國聯通以或多或少的條件申請開通免流業務,通訊公司一套新的産業鏈可能因而誕生。不過最重要的是,現時騰訊在移動終端上的産品都要免流了,未來在微信及網絡遊戲帶來的市值紅利持續增長時,5000億美元真的很難達到麽?

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